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宗申摩托、玮兰床垫、梦柯达鞋业……这些品牌已成为人们了解重庆的途径之一。随着重庆经济的快速发展，目前，我市著名商标总量已达1196件。
然而，商报记者调查发现，一些昔日风靡全国的重庆著名品牌，却渐渐没落、直至消失。如去年，就有11件著名商标复审不达标被“摘牌”。更有甚者，不少著名商标申请成功后就躺着“酣睡”，并没给企业带来多少“真金白银”。
最近一段时间，欧桃波在思考一件事：把镜子装艺摄影这个品牌做到其他城市，最终将其做成驰名商标。
欧桃波是重庆镜子装艺摄影有限公司负责人，他是重庆两个获得著名商标的微企之一。
现状
有了“金字招牌”
微企年产值增七成
“有了著名商标这块金字招牌，企业发展如虎添翼。”欧桃波说，2007年4月，他们夫妻俩创办了摄影工作室。几年下来，工作室规模扩大、员工增多，在业界有了名气，但因个体户的身份，品牌推广遭遇瓶颈。去年5月，公司注册了与摄影有关的婚庆、服饰等7个类别商标，摄影的主商标“MIRROR镜子pHOTO·装艺摄影”更成为全市两枚小微企业著名商标之一。
欧桃波介绍，去年产值增长了74%，税收增长80%。借助著名商标这个牌子，公司已进入快速发展期，如今月营业额达数十万元，他正打算将这个品牌输出到外地。
像欧桃波一样因著名商标的“光环”，企业声誉、市场占有率、产品价值大幅上升的企业并非个案。2000年，梦柯达鞋业获得著名商标后就步入发展“快车道”，年销量至今上涨了数十倍，产品单价也由2000年的两三百元上涨到如今的上千元。梦柯达负责人表示：“除了物价上涨、工艺提升等因素外，著名商标带来的产品附加值影响巨大。”
名利双收刺激
重庆著名商标1196件
如果将商标视作企业产品打入市场的名片，那么商标知名度就是名片上的“头衔”。可口可乐公司就曾以“即使其全部厂房一夜之间被烧毁，也能重新生产”来阐释商标知名度对一个企业的价值。
正是因为有企业借助著名商标“名利双收”，才有了更多企业开始重视商标。
1992年，重庆首家商标事务所诞生，自此但凡做生意的，都在学着注册商标、打广告，逐步在品牌之路上“爬坡上坎”。
近几年来，我市又出台系列鼓励商标发展奖励补助政策，被认定为驰名、著名商标或成功注册地理标志，商标权利人可享政府奖励；南岸、渝北、涪陵等13区县对著名商标还给予现金奖励等鼓励。随着经济的迅猛发展，我市著名商标的数量也实现了快速增长，截至目前，重庆著名商标总量已达1196件。
尴尬
老品牌没落
不少著名商标“酣睡”
在重庆著名商标数量猛增的过程中，也有不少著名商标在渐渐退色，直至消亡。
“‘山城’手表便是其中之一。”重庆西南商标事务所拓展部经理吴赵龙介绍，上世纪80年代中期，与“上海”牌手表并驾齐驱的“山城”牌手表，年产量曾达1000万只，利税达4亿多元。但重庆钟表厂从1988年开始走下坡路，到1997年全面停产时，累计亏损2亿多元，负债率高达227.1%。
2002年2月27日，重庆市一中院正式宣告重庆钟表厂破产。一枚有着30多年历史的知名品牌在2003年注册到期后，因没续展使其沦为无效商标。吴赵龙称，曾在上世纪八九十年代风靡一时的重庆老品牌如红岩电视、将军冰箱、合川火柴、江字牌锁等，都没能摆脱衰落、消亡的命运。
“去年，我市115件复审的著名商标，有11件被‘摘牌’。”吴赵龙说，包括“莱茵虎”地板、“珍爱”纸餐巾、“刘一手”火锅等知名品牌。
吴赵龙介绍，相较于食品等产品类商标而言，服务类商标用于包装宣传的还较少。而重庆千多件著名商标中，服务类商标达204件占17%。市工商局商标处处长陈应萍有些担忧地说，现在著名商标申请虽然出现井喷，但是多数还在躺着“酣睡”，并没为企业带来多少“真金白银”。
亚洲品牌500强
渝企仅占了三席
多数著名商标“酣睡”的结果是，重庆著名商标虽然有了数量，但与不少城市比较，品牌影响力的差距还很明显。
去年的亚洲品牌500强，中国大陆品牌占233席，但重庆品牌仅占3席。而在2011年中国500最具价值品牌排行榜中，重庆企业也仅6家上榜，且全是汽摩企业，在全国各省市区中列第十五位。其中，排名最靠前的长安也仅拿下第43位。
“没能入围，很大程度上是企业品牌培育能力不足。”重庆西南商标事务所拓展部经理吴赵龙称，评价品牌主要考察品牌年龄、国际化程度、营销组合、品牌知名度、资产总额增长率、创新能力、售后服务、质量水平、营业收入、净利润等10大指标，但多数企业都没引起重视。
原因
舍不得花钱渝企培育品牌不积极
“重庆许多知名企业的品牌意识并不强。”吴赵龙说，一些有一定规模的企业，品牌思维却仍停留在作坊阶段，眼中只有成本和利润。由此还产生了偷工减料、价格战等伤害品牌的行为。
“费用是第一位的，申请一件著名商标，最便宜也要2万～3万元。”不少商家都这样表示。记者从我市多家商标代理机构了解到，目前，代理申请著名商标并没有统一的收费标准，通常在2万元左右。但市工商局调查发现，有代理机构代理申请著名商标要价高达10万元，还不包括品牌推广、维护费用。力帆知识产权部部长李慧敏称，力帆每年要花数十万元注册和维护商标。
不过，陈应萍认为，一些著名老品牌快速“没落”，主要是技术转型和品牌意识薄弱两大问题。一些品牌没有紧跟时代步伐、更新现代经营理念，导致产品失去竞争力，这是大多数品牌消失的通病。“不单是重庆，全国都存在这样的现象。”陈应萍说，例如海扶、民生等在产品质量、品牌塑造、广告营销上下苦功，品牌影响力稳步提升，而柯达胶卷、英雄钢笔等却未根据市场变化作出改变，最终折戟沉沙。
“著名商标因企业经营不善、知名度下降等原因，复审时达不到认定标准而‘落榜’的并不少。”吴赵龙称，著名商标频频消失，更大原因是企业没有完整的品牌战略，对商标品牌的营销路径及品牌运营与产品的关系缺乏认识，也基本没有建立市场监测预警系统，导致不少企业吃了暗亏，如“小天鹅”被成都某火锅底料厂家抢注，“登康”变身外地企业卫生巾品牌等。同时，一些企业还主动放弃复审，导致著名商标被“摘牌”，如“刘一手”、“两江风情”。
举措
提高申请门槛优中选优提升知名度
如何在拥有数量的同时，提升品牌影响力？
“今后，我们对著名商标的认定将优中选优，对食品、医药等涉及民生的行业从严把关。”陈应萍介绍，最近，我市制定了《重庆市著名商标认定工作指导意见》，明确了著名商标认定标准。原则上，要想申请著名商标，不仅要提供市级以上行业主管部门或行业协会出具的近三年行业排名证明原件，且不能用“名列前茅”、“百强”等模糊表述，还需提供反映商品、服务销售收入、利润等经济指标的审计报告。
陈应萍说，今后，我市将在汽摩、IT、现代服务业、现代农业等重点产业，加大驰名商标推荐和著名商标的认定。同时，我市还新建一批商标品牌培育基地，在全市范围内开展商标免费培训计划。
建议
像运作资本一样让品牌效益最大化
这些蕴含着地方实力、地方文化的知名品牌如何脱困？吴赵龙认为，除了政府层面的举措，可以从人才培养工程、资金引导和搭建平台入手，同时要将老品牌的运营引入市场化的机制，设置专门的品牌运营部门。目前，重庆做得好的品牌力帆、隆鑫等企业都有专门的知识产权部，根据市场变化，根据消费者需求的变化经营品牌，从而使得品牌不断焕发出新的活力。
吴赵龙还说，著名商标获得认定后，切勿因蝇头小利损坏品牌形象。同时，如企业战略发生变化，自身不再使用某著名商标，可通过许可他人使用或转让商标等方式让其变成有形资产。
到底该如何让著名商标这块“金字招牌”真正发挥效力，为企业换来真金白银？市中小企业局专家委员会副主任、重庆工商大学教授姜维表示，目前，受限于重庆产业结构和企业认识，不少企业对著名商标都存在申请积极、申请后则束之高阁的问题。事实上，申请著名商标仅仅是个开始，企业应当将其当作资本一样进行运作。
姜维建议，企业要用好著名商标这块招牌，除了打好主产品根基、保证产品质量外，最关键的是让品牌保持适度向上的曝光率，从而提高产品的市场占有率，才能真正促进品牌发展壮大。如一件商品去年做公益活动投入5万元，今年却只投3万元，这样的品牌推广投入其实是一种“浪费”。
(编辑：肖悦)
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