“节目”走红节目九成购海外版权综艺荧屏呼唤原创

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最近,有消息传出,湖南卫视近日将启动脱胎于美国《X元素》的《中国最强音》,在4月接档眼下最火爆的《我是歌手》;东方卫视即将推出《美国偶像》的中国版《中国偶像》;而半个月前,浙江卫视《中国好声音》已宣布启动第二季。至此,美国当下最红的三大王牌选秀节目《TheVoice》、《X元素》和《美国偶像》已全部披上中国外衣。

其实这些年,各大卫视纷纷引进海外节目,一方面,电视荧屏综艺节目越来越多,竞争越来越激烈,也越来越好看了,但仔细琢磨,观众却会有另一种纠结:为什么我们的综艺节目总是“拿来”“买来”?什么时候我们能做出拥有中国自主版权的原创综艺节目?

如果说前几年各大卫视的收视率之争还是只拼电视剧,那么这几年,综艺之争也是另一个收视利器。但细观之下,如今周末的黄金档,能让观众不换台的综艺节目,却大多从国外引进。

周五晚有《我是歌手》《天天向上》《一站到底》《百里挑一》。眼下周五大赢家非《我是歌手》莫属,到底有多红?播出当晚,记者关注的微博、微信,多半都在吐槽这个节目,大家边看边微博边微信,欢乐无限。谁将晋级,谁将淘汰,谁今天造型好看,谁的经纪人不太靠谱,都是吐槽的话题。周六晚,则是《非诚勿扰》和《快乐大本营》的王者之争,孟非睿智洞察社会,犀利点评各种现象,让观众既看婚恋又看社会,“快乐家族”则插科打诨、卖萌讨观众欢心,有观众两档节目都想看,只好抓着遥控器来回换;周日晚则是东方卫视《舞林争霸》pK天津卫视的《非你莫属》,前者新一集播出都会挤进当天微博十大热点。

节目多了,竞争越发白热化,直观体现在收视率上。眼下《我是歌手》《舞林争霸》收视表现不俗。自1月18日首播至今,《我是歌手》每期收视都居同时段全国第一。《舞林争霸》截止发稿前,微博搜索量已近200万条。这些让去年稳坐头把交椅的《中国好声音》也颇感“亚历山大”。

收视表现不一,但这些节目的出身却出奇一样:都是从国外引进。《我是歌手》源自韩国,《舞林争霸》从美国来,《中国好声音》购买的是荷兰《TheVoiceofHolland》的版权,湖南卫视早在2005年“参考”海外节目形式打造“超女”,风头一时无俩……如此辉煌战绩,其他卫视蜂拥效仿。最新的数据显示,国内荧屏走红的综艺节目,90%都购买了海外版权。

荧屏如此热闹,但只是看上去很美。

一直困扰文化产业各领域的原创力不足的怪病,如今也传染给了综艺节目。90%都购买了海外版权!也就是说,眼下热热闹闹的综艺节目,基本都是“拿来主义”。我们自己的原创综艺,请问在哪里?

当然了,参考国外优秀经验,不是坏事,但满荧屏的节目几乎都是“人家的”,即使做得再好,也不过是“模仿很像”罢了。

“简单的说,之所以买国外的综艺节目,就是成本低,风险小,但回报高。”中央民族大学传播学教授张志告诉记者,国外电视事业早国内几十年,制作成熟,“引进的国外节目,都经过市场检验,可以说是千锤百炼,搬过来,收视率就会有保证。这是最速成的方法了。”而原创节目则要投入更多的时间、精力,风险大,成功几率小,“大家懒得弄”。

南京艺术学院传媒学院副院长王方说得更直白,“现在的电视台和电视人都太浮躁,急功近利。”他告诉记者,目前电视生态不健康,市场机制、评价制度都不完善,定乾坤的还是收视率。“大家都很饿,都想挤到收视率前几名。”记者在微博搜到一位拥有4个电视娱乐节目的电视制作人,其公开表示:“现在竞争这么激烈,我根本没有时间、精力和资金去原创一栏节目。”

国内版权意识不强也让原创节目举步维艰。张志告诉记者,近年来虽然版权意识有所增强,但真正的版权保护尚需时日,辛辛苦苦打造的原创节目,播出就被山寨;引进的海外节目被克隆。“和中国其他文化产业一样,山寨力量太大,版权意识不够,打消原创积极性。”

“还有就是缺人,人才的匮乏才是根本问题。”王方告诉记者,中国院校每年输送相关专业毕业生数量庞大。“但我们专业培养偏重技术,会教他们怎么拍片子,怎么剪片子,但很少教他们如何做一个IDEA。”他说,因此,近年才会时不时爆出各卫视互挖墙角,有些制作团队甚至集体跳槽的新闻。“真正健康的电视节目环境,可以‘拿来’,但更应注重研发。要齐头并进。”张志说。(记者朱秀霞)

(编辑:刘珊)

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