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很多人有追星的经历。
追星族中，有球迷。越来越多的球迷。没有电视，追星的文化绝无可能蔓延到球场。现在，看球的渠道和方式已经多元化，电视在我们看球的习惯中，日益退居次要甚至末流的地位。但在三十多年前，是电视让我们看到了全新的场景：国外的赛场原来是这个样子！球迷原来这么疯狂！慢慢地，我们也成为电视足球文化的一部分，开始模仿国外球迷成为某一球队的铁杆粉丝。
电视，将足球从赛场搬到了家中，传统意义上的球迷，逐渐和电视观众合二为一。电视进入赛场，是一个漫长的过程。我们从免费收看比赛直播，到付费看（有线电视的）直播，再到成为某个网络平台的付费用户，三十多年过去了。很多人还在抱怨，不少人在比赛日疯狂找盗链，无论你是否接受，版权付费已经是收看比赛直播的常态。
这是经营足球的人，起初最害怕的一幕。都能在电视（后来通过电脑）看直播了，谁还去球场？没人去球场，门票咋办？没有门票，俱乐部还怎么活？这些问题依然影响着俱乐部和球迷。英超直播场次越来越多，但周六下午三点的比赛绝不（在英国国内）直播，雷打不动。英超成立时，围绕这个问题，转播单位和俱乐部达成妥协。道高一尺，版权方打擦边球，将周六的比赛剪成三截：午后、下午三点和下午茶，又将焦点赛事移到周日，周一，三年前，英超周五夜场也有了。一周七天，直播不断。
这和转会费有什么关系？关系大了。电视作为大众媒介优势很多：比电影时间长，比报纸更动感，比电台更直观。你能上电视，至少在一定程度上说明你成角儿了。弗格森曾狠狠打击报道曼联的平媒：你们嚣张个屁！大家都看电视了，谁还稀罕看报纸？偶尔上电视就成星，成天上电视，必然是星。职业球员和娱乐明星一样，成了名人。没有电视，谁知道贝克汉姆长得帅？娶了个歌星？谁知道他的发型，衣着和座驾？没有电视，巴乔怎么成为万人迷？你怎么知道米兰不败？曼联拿了英超？
电视将球员在场上的表现，场下的生活展现在观众面前，观众成了球迷，球迷长时间守着电视。职业球员成为名人，收入和地位大大提高。俱乐部酝酿转会，不再纯粹是竞技上的考虑，人气占的比重越来越大。有球星就有新粉，球迷多自然财路广。皇马为什么赶走马克莱莱？他带不来粉丝带不来流量，要削减军饷开支，不砍他砍谁？曼联半年就把博格巴的转会费捞了回来，你还会计较这哥儿们水平不咋地却那么贵吗？当然，博格巴只是版权付费和流量为王的现象，发展到今天的一个典型罢了。
人们在世纪之交明白的道理，贝鲁斯科尼在上世纪八十年代初就明白了。他先进军媒体，开办了私人电视台，再进军足坛买下米兰，买下荷兰三剑客。米兰中兴了；意甲火了；贝总当上了总理。欧冠和英超应运而生。英国人不是最早玩付费电视的，吃螃蟹的是法国人，七十年代末，法国最大的自来水公司进军媒体，创办Ｃａｎａｌ＋集团，推出史上第一个付费频道。贝鲁斯科尼历史性地将付费电视和职业足球结合，大大启发了英国同行。
英国媒体如此形容贝鲁斯科尼的创举：意大利变成了这么一个国度——爱贝总的人和恨贝总的人，都在政府补贴的贝总付费频道看米兰横扫欧洲。贝鲁斯科尼在八十年代中期收购米兰，适逢英格兰俱乐部因海瑟尔惨案全面被禁。足球流氓肆虐赛场，很多球场年久失修，酿成多起惨案，英格兰足球流失了大批球迷。顶级俱乐部急了，于是密谋叛变另起炉灶。英超后来的四强和前六，基本和当时闹独立的那几家一样，区别是曼城和切尔西取代了埃弗顿、热刺杀了个回马枪。
版权付费，立竿见影。十年功夫，球员的流向开始逆转。一九八四年，威尔金斯加盟米兰，开启又一波英国球员赴意淘金。一九九五年，博格坎普从大国际加盟阿森纳，开启英超从意甲挖人。博格坎普是英超时代第一位从意甲来投的外援，同期普拉特从桑普多利亚回流，两人一道加盟阿森纳。阿森纳毕竟豪门，队史不乏创纪录的引援。米堡刚升超，也跟着凑热闹。从巴西圣保罗签下现役国脚儒尼尼奥，花了七百五十万美元。
在当时，七百多万美元很震撼，尤其是米堡。英国媒体操心米堡怎么赚回这笔钱：纪念品商店要卖出多少锅碗瓢盆？媒体此举真实反映了人们对于电视怎么赚钱没有概念。那年一月，安迪-科尔从纽卡加盟曼联，七百万英镑刷新大英国内纪录。过了一年半，希勒加盟纽卡，破的是世界纪录：一千五百万。六年后，曼联连破两次大英纪录，签下贝隆和费迪南。费迪南转会，是转会史上又一个分水岭。一年后，欧洲各国的数字频道竞相开播，版权分销渠道更广。
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